Contentguiden – Nyckelbegrepp inom content marketing

Dark social
Innehåll som delas på nätet via kanaler som inte syns i analysprogram (som när någon mailar en länk till sina vänner, istället för att dela länken via t. ex. Facebook).

Konvertering
Handlar om att få dina besökare att göra det du vill att de ska göra på din webbplats.

SEO
Search Engine Optimisation, eller sökmotoroptimering. Samlingsnamn för olika metoder och tekniker som används för att få en webbplats att hamna så högt som möjligt i sökmotorers sökresultat.

Organisk räckvidd
Handlar om hur många personer som ser din postning på t. ex. Facebook i sitt eget flöde eller på din sida.

Viral räckvidd
Antal personer som ser din postning för att en vän gillat, kommenterat eller delat den.

Sponsrat innehåll
Innehåll från en betalande avsändare, i en redaktionell kanal som inte är avsändarens egen.

Advertorials
Sponsrat innehåll i tidning. Formen anpassas ofta efter tidningens, så att innehållet ser ut som ”riktiga” artiklar.

Native advertising
Advertorials på webben.

Viral
En strategi för onlinemarknadsföring som syftar till att få människor att dela innehållet och ge det maximal spridning. Svårt att bestämma att en film, tweet eller liknande ska ”bli viral”; det är användarna och deras gillande som styr.

Egna kanaler

En av content marketings hörnstenar. Kan vara en kundtidning, en blogg, ett Twitterkonto, en YouTube kanal – huvudsaken är att avsändaren själv äger kanalen.

Förtjänade kanaler
När ditt material eller budskap publiceras av t. ex. en tidning eller blogg utan koppling till företaget.

Google Analytics
Gratisverktyg för webbanalys. Visar antal besök, hur besökaren hittat dit och mycket mer.

Notified
Verktyg som ger en överblick av vad som sägs om ett varumärke eller ämne på nätet. Visar även räckvidd, demografi, kanaler, månadsöversikter etc.

Nollmätning
Mätning av nuläget inför en stundande förändring, för att få konkreta bevis på att förändringen faktiskt leder till förbättring (fler läsare, ökad konvertering osv).

KPI
Key Performance Indicators. Mätetal som hjälper ett företag eller organisation att utvärdera sin status och sina aktiviteter i förhållande till objekt och målsättningar.

Responsive web design
Webbsida som anpassar sig efter den plattform från vilken mottagaren tar del av innehållet. Sidan ska fungera lika bra i mobiltelefon och surf­platta som på dator. Kallas ofta ”mobilanpassad”.

 

Fler delar i contentguiden

Contentguiden – Vad är content marketing?

Webbplats Blogg Sociala medier Podcast

Kundtidning – FilmNyhetsbrev PR