Digital kampanj blev global

Den digitala kampanj Appelberg gjort för Billerud Korsnäs och deras årliga tävling för studenter på Berghs School of Communication gav världseko.

Från reklamfilmen

– Det är första gången som tävlingen får internationell uppmärksamhet. Vi har aldrig tidigare funnits med i de här sammanhangen, säger Jimmy Nyström, global chef för affärsutveckling, på förpackningskoncernen Billerud Korsnäs.

Inför årets tävling i förpackningsdesign för studenterna på diplomprogrammen på Berghs School of Communication byggde Appelbergs fyramannateam upp ett koncept med en reklamfilm, två dokumentära filmer, kampanjsajten www.Spice14.com och PR i sociala och digitala medier.

Förpacka Spotify

Studenternas utmaning var att skapa en fysisk förpackning till en digital produkt. Musiktjänsten Spotify ville ha en fysisk produkt att erbjuda sin målgrupp och gav studenterna i uppdrag att komma på en lösning för det.

Den digitala kampanjen har på några veckor fått publicitet på de största sajterna för design och reklam i världen. Såväl Ads of the World och Packaging of the World, som PSFK och Creative Bloq har uppmärksammat tävlingen. Även ett trettiotal andra erkända branschsajter och tunga twittrare som designern Karim Rashid har lyft fram filmerna och sajten.

– Vi lyckades väldigt bra. Det blev en vansinnig spridning. Kampanjens räckvidd är över 3,6 miljoner personer, säger Jon Dreierbakken, copywriter och ansvarig för online-PR i projektet.

Tävlingen startade den 22 september och gick att följa via Spice14.com. Webbplatsen uppdaterades med filmer och instagrambilder från deltagarna och mynnade ut i en final den 29 oktober.

Vinsten kammade gruppen Roadtrip hem, bestående av Sofie Redtzer och Malin Strömblad från Grafisk design och Richard Holmquist och Sofia Göthlin från Produktionsledarprogrammet . Spotify planerar att förverkliga det vinnande konceptet.