Illustrationen som gav kundtidningen ett lyft

En serietecknad illustration med mörka moln över ett fabriksområde är inget man ser varje dag i en kundtidning. Men det var just det önskemål som Appelbergs AD Johan Nohr hade när han lade ut ett illustratörsuppdrag för Inspectas nya kundtidning i.

Artikeln handlade om en rörledning som sprang läck vid en massafabrik. Första tanken var att skadan måste ha orsakats av det kemikalietäta vatten som forsar inne i rören. Men Inspectas experter kunde visa att läckaget uppstått av en oväntad anledning – av regnvatten som rann in mot det heta röret.

Visualiseringsprocessen

Hur skulle då detta visualiseras i tidningen? Appelbergs första utmaning låg i att välja mellan en illustration/idébild (som skulle skapa en känsla av det allvarliga som inträffat) eller illustrationsgrafik (som på ett mer detaljerat sätt kunde beskriva förloppet).

– Vi kom ganska snabbt fram till att det bästa vore att hitta en illustratör som i en och samma bild kunde förmedla en känsla av oro och dramatik samtidigt som vi också fick med detaljerna på ett tydligt sätt, säger Johan Nohr.

– Det blev också en bra konkretisering av det visuella konceptet, som handlar om att kontrastera en strikt formen med ett mänskligt, dynamiskt uttryck. Det märks i typografin genom ett handskrivet rubriktypsnitt, och som i det här fallet också med illustrationerna.

Den geografiska platsen har ingen betydelse

Via tips och kontakter hittade Johan illustratören Rafa Alvarez, en spanjor som numera delar sin tid mellan Berlin och New York. Alvarez nappade på idén och levererade i god tid före deadline.

– Jag tänker aldrig geografiskt när jag lägger ut ett illustratörsjobb. Det är viktigare att hitta en stil och ett manér som jag tror passar uppdraget bäst. Illustratören kan lika gärna sitta på Nordpolen, det har ingen inverkan på arbetsgången eller slutresultatet. Och den här gången blev det verkligen en fullträff, säger Johan Nohr.

Illustration