Träffa vår nya vd Joanna

Sedan 1 september är Joanna Rydbeck ny vd på Appelberg. Här berättar hon lite om sina tankar kring content marketing och Appelbergs väg framåt.

Välkommen, hur känns det att vara på plats?
– Det känns toppen! Efter en vecka är det klart många olika känslor; spänning, stolthet, respekt inför det imponerande jobb som görs, nyfikenhet, nervositet, en vilja att lära känna alla kunder och medarbetare, glädje och en otålighet att få komma igång. Men framförallt känner jag mig väldigt välkommen och laddad inför hösten!

Vad har du gjort innan Appelberg?
– Jag kommer närmast från rollen som vd i Sverige och nordenchef på Mediaplanet. Jag har arbetat inom koncernen i åtta år och haft ledande roller inom allt från försäljning och affärsutveckling till produktion och it. Detta har gett mig en bred kompetens som jag hoppas och tror kommer att komma väl till pass här på Appelberg.

Vilka av dina erfarenheter på Mediaplanet kan du använda dig av på Appelberg?
– En hel del hoppas jag. Jag tror mig kunna tillföra kunskap och erfarenhet inom inte minst affärsutveckling, försäljning och expansion, områden där jag ser att Appelberg kan utvecklas. Men jag är också imponerad av alla kreativa, kompetenta och erfarna medarbetare på Appelberg och har mycket att lära av dem.

Hur ser du på content marketing-branschen?
– Content marketing är hetare än någonsin. Alltfler efterfrågar content i olika former och alltfler erbjuder tjänster inom området. Gränserna suddas ut mellan reklam/PR/native advertising och content marketing, allt hänger ihop på ett eller annat sätt. Egna kanaler och då inte minst de digitala som till exempel sociala medierr, bloggar och webbplatser blir allt viktigare för företag och content marketing får därmed en alltmer central roll i företags kommunikation. Det innebär att behovet av en strategisk partner inom området blir allt viktigare. Content, oavsett om det är text, bild, ljud eller rörligt material, är bevisligen ett effektivt sätt att bygga relationer till sina målgrupper, men man måste lära känna sin målgrupp på djupet så att man lägger rätt strategi när det gäller både innehåll och kanal. Bra content får potentiella kunder att hitta just ditt företag och får befintliga kunder att vilja stanna kvar. Vi på Appelberg har 25 års erfarenhet av just detta.

Hur ser efterfrågan på content ut?
– Efterfrågan på content kommer bara att öka och det kommer även utbudet. Men i takt med ökad kvantitet så kommer också kvalitet att bli allt viktigare. Det gäller att producera rätt content till rätt målgrupp i rätt kanal, vilket inte är så enkelt som det låter. Användaren bestämmer vad som är bra content och bra content leder på sikt till konvertering.  Vi på Appelberg ser framförallt en ökande efterfrågan när det gäller strategiska kommunikationstjänster, digital kommunikation och redaktionell outsourcing.

Hur tycker du att Appelberg kan utvecklas?
– Appelberg är en av Sveriges ledande contentbyråer och har ett av branschens starkaste varumärke. Det vi gör ska vi alltså fortsätta göra för det gör vi uppenbarligen väldigt bra. Vi är och ska förbli en trygg men samtidigt innovativ kommunikationspartner till våra kunder. Vi ska fortsätta stå för kvalitet och leveranssäkerhet! Sen ser jag stora möjligheter att fortsätta utveckla bolaget och vårt erbjudande tillsammans med kunder och medarbetare både i Sverige och utomlands.

Hur är du som person?
– Jag är en glad, positiv och kreativ skåning som gillar att göra saker fullt ut. Jag är extremt resultatorienterad och ganska tuff, och jag ställer höga krav både på mig själv och andra. Men även om jag kan vara hård, så har jag ett stort hjärta och alltid nära till skratt. Slutligen älskar jag nya utmaningar och äventyr, och jag ser verkligen framemot att få sätta igång!