Content marketingDigitaltNyhetsbrev

15 sätt att A/B-testa ditt nyhetsbrev

By September 21, 2018 No Comments

Tänk om du kunde förutse om ditt nyhetsbrev kommer att bli läst eller inte. Faktum är att du till viss del kan det – genom att A/B-testa innehållet.

 

Ett A/B-test innebär att du skickar ut två olika versioner av ditt nyhetsbrev till ett begränsat antal mottagare. Sedan mäter du vilken version som gick bäst och använder den till resten av utskickslistan. Du kan till exempel testa olika ämnesrader, rubriker eller call to actions.

Genom att A/B-testa säkerställer du att dina nyhetsbrev möter mottagarnas önskemål. I de flesta verktygen finns A/B-test dessutom redan inbyggt. Med andra ord är det en relativt enkel funktion, men för nyhetsbrevets räckvidd är det en oumbärlig insats.

Kom ihåg att det inte går att A/B-testa två olika saker samtidigt i ett nyhetsbrev. Du kan alltså inte variera ämnesrad och CTA på samma gång eftersom det då inte går att avgöra vad det var som gjorde skillnad för resultatet. Du behöver också bestämma dig för vilken parameter som ska avgöra vilken version som är vinnare av ditt A/B-test. Öppningsfrekvensen eller antalet klick?

15 tips på vad du kan A/B-testa i ditt nyhetsbrev:

1. Ämnesrad

Välj två helt olika ämnesrader eller variera formuleringen av en och samma.

2. Rubriksättning

Testa till exempel en formell rubrik mot en underhållande.

3. Call to action (CTA)

Jämför en textlänk med en knapp.

4. Bild

Undersök vilket bildmanér som ger flest klick.

5. Text eller bild

Vilken av de två innehållstyperna fungerar bäst?

6. Länkar

Ställ till exempel länktexter som ”Läs mer” och ”Så får du flest klick” mot varandra.

7. Tonalitet i texten

Prova att skruva på tonen för att se vad det ger för effekt.

8. Placering

Har placeringen av de olika delarna i nyhetsbrevet betydelse för antalet klick?

9. Knappar

Testa att variera färg och form.

10. Textlängd

Vad fungerar bäst – kort eller lång text?

11. Veckodag

Skicka samma nyhetsbrev samtliga veckodagar för att se vilken dag som ger bäst resultat.

12. Tidpunkt

Morgon, kväll eller mitt på dagen – vilken tid är optimal för din målgrupp?

13. Avsändare

Testa om företaget eller en personlig avsändare fungerar bäst.

14. Personifiering

Blir resultatet bättre om du inkluderar mottagarens namn i nyhetsbrevet?

15. Preheader

Testa olika varianter av preheader – den förhandsvisningstext som visas tillsammans med ämnesraden i mailinkorgen på mobilen.

Vill du nå ut mer med ditt content på din sajt?

Då ska du också läsa det här inlägget på vår blogg: Checklista för SEO – Kom igång med fem enkla steg.

Genom att ständigt A/B-testa säkerställer du att dina utskick möter mottagarnas önskemål och i de flesta nyhetsbrevsverktyg finns funktionen dessutom redan inbyggd.” – Johannah Lindquist

Vill du veta mer?

Kontakta Johannah om du vill ha en rutinerad projektledare eller om du vill veta mer om e-postmarknadsföring: 0765 27 54 65 eller [email protected].