I takt med att streamingtjänsterna fortsätter att dominera hur vi ser på film och tv har Connected TV (CTV) blivit en av de mest dynamiska kanalerna inom digital reklam. För marknadsförare erbjuder CTV en unik möjlighet att nå publiken på ett sätt som kombinerar traditionell tv med digital annonserings precision. Här utforskar vi varför en CTV-strategi bör vara en självklar del av din marknadsföringsmix och hur Appelberg kan hjälpa dig att utnyttja denna växande trend.
Vad är CTV?
Connected TV (CTV) refererar till internetanslutna tv-apparater, såsom smart-tv, spelkonsoler och enheter som Chromecast och Apple TV. CTV-reklam innebär att visa reklam på dessa tv-apparater, vilket skiljer sig från traditionell linjär tv-reklam. CTV erbjuder programmatiska annonser, vilket möjliggör en hög grad av precision och flexibilitet i målinriktning men på samma skärm och impact som traditionell tv-reklam.
Möjligheter och fördelar med CTV-reklam
CTV-reklam erbjuder en rad fördelar för annonsörer. För det första ger det varumärken möjlighet att synas på den stora tv-skärmen, något som ofta engagerar flera tittare samtidigt. Programmatiska köp inom CTV-reklam gör det möjligt att optimera mot specifika mål, såsom lägsta möjliga kontaktkostnad eller högsta möjliga andel av slutförda visningar.
Några av de största fördelarna med CTV-reklam inkluderar:
Möjlighet att nå nya målgrupper: I USA hade 87 % av hushållen en internetansluten tv-enhet redan 2022, och denna siffra förväntas fortsätta öka under 2024.
Snabb tillväxt i annonsutgifter: CTV-annonsutgifter i USA beräknas nå 30 miljarder dollar under 2024, vilket motsvarar en tillväxt på 22,4 % från föregående år.
Avancerad målgruppsinriktning: En undersökning av Interactive Advertising Bureau (IAB) visar att 84 % av annonsörer anser att CTV erbjuder bättre målgruppsinriktning jämfört med traditionell linjär tv.
Den svenska marknaden för CTV-reklam är på stark frammarsch med en stark tillväxt av abonnemang på streamingtjänster som Netflix, Viaplay och HBO Max, samtidigt som mer traditionella TV4 ständigt ökar andelen CTV-tittare.
I Sverige har vi sett att CTV inte bara når unga, teknikdrivna konsumenter utan även äldre generationer som i allt högre grad använder smarta tv-apparater och streaming-enheter. Detta breddar målgruppen för CTV-reklam och gör det möjligt för svenska annonsörer att nå en mångfacetterad publik.
Målgrupper för CTV-reklam
CTV-publiken är generellt sett något yngre än traditionella tv-tittare, men tack vare kanal- och kontextuell inriktning kan alla demografiska segment nås. Detta gör CTV till ett kraftfullt verktyg för att nå både breda och mycket specifika målgrupper.
Så kan Appelberg stödja din CTV-strategi
Med hjälp av vår systerbyrå och partner N365 erbjuder Appelberg möjligheten att marknadsföra ditt varumärke globalt genom alla tillgängliga CTV-kanaler och tjänster. Vi arbetar datadrivet och kan optimera din CTV-kampanj kontinuerligt baserat på relevanta KPI som CPCV (Cost Per Completed View). Oavsett om du vill synas på en eller två specifika kanaler eller utnyttja ett helt nätverk, kan vi hjälpa dig att skapa en effektiv CTV-reklamstrategi som är skräddarsydd efter dina kampanjmål och budget.
Källor:
https://porchgroupmedia.com/blog/2024-ctv-advertising-trends/
https://xenoss.io/blog/connected-tv-trends/
