Hållbarhetsrapportering är inte längre en formell redovisning av hur företaget presterar på miljöområdet. I dag är det ett kraftfullt verktyg för att engagera och inspirera olika intressenter. Men det krävs kreativitet och en genomtänkt kommunikationsstrategi för att hållbarhetsrapporten verkligen ska leva och spridas effektivt. Här är några viktiga aspekter att tänka på för att skapa en engagerande hållbarhetsrapport 2024.
1. Berättande och narrativ.
Storytelling funkar – berättande format gör hållbarhetsrapporten mer levande och engagerande. Använd personliga berättelser och konkreta exempel för att visa den mänskliga sidan av ert hållbarhetsarbete. Berätta historier om hur era hållbarhetsåtgärder påverkar människor och samhällen.
2. Dedikerad webbplats.
Bygg en dedikerad contenthubb eller en mikrosajt som komplement till den tryckta hållbarhetsrapporten. En interaktiv plattform gör det möjligt för olika målgrupper att utforska olika delar av rapporten i sin egen takt och djupdyka i de områden som är mest relevanta för dem.
3. Multimedialt innehåll.
Integrera olika medieformer – video, interaktiv grafik och podcasts – för att ge liv åt rapporten. Korta filmer kan till exempel visa specifika projekt eller intervjuer med nyckelpersoner. Interaktiva element och gamification kan också skapa en mer engagerande läsupplevelse. Exempel kan vara klickbara kartor som visar globala initiativ, interaktiva tidslinjer som belyser framsteg över tid eller varför inte ett quiz.
4. Visuella element och design.
Oavsett om den trycks eller publiceras på webben vet vi att en visuellt tilltalande rapport fångar läsarens uppmärksamhet och gör det lättare att förstå komplex information. Använd därför infografik, diagram, och bilder strategiskt för att stödja texten. Se till att designen är modern och tilltalande, med en tydlig layout som underlättar läsning.
5. Engagemang i digitala kanaler.
Här finns massor att göra. Börja med att kartlägga var era intressenter finns och ta fram en distributionsstrategi som täcker allt från betalda kampanjer i sociala kanaler till nyhetsbrev och sökordsmarknadsföring. Live-webbinarier och Q&A-sessioner kan också användas för att diskutera rapportens innehåll och ge direkt feedback från intressenter.
6. Mäta och följa upp.
Jobba aktivt med att mäta data och följa upp engagemanget. Dela korta klipp, nyckelresultat och grafik för att skapa uppmärksamhet. Gå gärna själv in i dialog med användarna.
7. Transparens och ärlighet.
Vi sparar det viktigaste till sist: ärligheten. För även om er rapport har blivit engagerande får den inte förlora sin trovärdighet. Var därför transparent med både framgångar och utmaningar. Detta bygger förtroende och visar att företaget är engagerat i genuin hållbarhetsförbättring.
