Genom ett välarbetat koncept, möten mellan människor och en oväntad ton skapade vi en kampanj om säkerhetskultur inom industrin som var både lättsam och respektfull.
Kund:
Prevent
Tjänster:
- Koncept
- Manus
- Inspelning
- Klippning
- Animation
- Textproduktion
- Annonsering på Tiktok
Så gjorde vi tre kreativa filmer som fungerade lika bra i annonsering på Tiktok som organiskt på Linkedin.
Utmaning:
Hur kommunicerar du någonting så aktuellt och allvarligt som säkerhet på arbetsplatsen? Och hur gör du innehållet lättillgängligt och anpassat för en kanal som Tiktok?
Appelberg har tidigare producerat animerade filmer om hur säkra beteenden påverkar säkerhetskulturen inom industrin för Prevent med syfte att informera om ämnet, men denna gång ville Prevent skapa innehåll som även kunde engagera och fungera som ”snackstartare” och som dessutom skulle fungera på Tiktok – en hittills oprövad kanal för dem.
Målsättningen var att göra något lättsamt och kreativt som förmedlar viktiga budskap inom säkerhetskultur, och rikta sig till personer både i chefspositioner, arbetsmiljöombud och medarbetare i yngre åldrar.
"Resultatet blev kanonbra och vi har till och med fått förfrågningar på att få filmerna i format för fler sociala medier och med engelsk text."
Åsa Lindelöf och Charlotte Bäckström, Prevent
Lösning:
För att kunna skapa autentiskt innehåll och engagemang ville vi ha med riktiga människor från en arbetsplats inom industrin. Vi gjorde flera filmer för A/B-testning på kanalen, för att se vilken typ av innehåll som engagerar målgruppen mest.
Ämnena som vi valde, tillsammans med Prevents arbetsgrupp, var:
- Hur medarbetarnas beteenden påverkas av positiv feedback
- Hur vanligt det är med riskfyllda ”ska-bara-beteenden” hos medarbetarna
- Vad medarbetarna tänker att säkerhetskultur är
Genom Tiktok-grepp som övergångar, handuppräckningar och loopar skapade vi innehåll som känns ”native” för kanalen, samtidigt som vi genom ärliga svar från medarbetarna skapade innehåll som kändes autentiskt. Med programledaren Erik Matton fick vi möjlighet att blanda de spontana intervjuerna med mer regisserade humoristiska sekvenser.
I kampanjstrategin inkluderade vi olika kreatörer, intressen och hashtags för att nå målgruppen. Filmerna publicerades även organiskt på Linkedin, vilket gjorde att vi nådde en blandad målgrupp; medarbetare, personer i chefspositioner och arbetsmiljöombud.
”Vi behövde ta fram filmer för att locka en yngre målgrupp att bli intresserade av att prata säkra beteenden på jobbet. Vi kontaktade Appelberg för att få hjälp med idéer och produktion av filmer till Tiktok. Resultatet blev kanonbra och vi har till och med fått förfrågningar på att få filmerna i format för fler sociala medier och med engelsk text. Samarbetet har fungerar väldigt bra, projektledaren och teamet har varit lyhörda och jobbat för att få bästa resultat. Tack för ett bra samarbete!”
Åsa Lindelöf och Charlotte Bäckström, Prevent
Resultat:
Målet med kampanjen var att öka medvetenheten om ämnet och få personer att titta och interagera med videomaterialet, vilket vi lyckades med till låga kostnader. Trots en kortare kampanjperiod hann vi få ett otroligt resultat snabbt med stor spridning. Engagemanget och interaktioner från målgruppen var över förväntan med en view rate över Tiktoks egna benchmark.
Några nyckeltal från kampanjen:
- 1,1 miljoner impressions.
- CPV: 0,04 kronor.
- Video view rate: 47%
- Interaktioner (gilla, kommentar och delningar): 1518
Även de organiska inläggen på Linkedin gav ett kanonresultat, både utifrån visningar och engagemang från deras följare. Av alla inlägg som Prevent publicerat hittills i år på Linkedin ligger filmen ”Ge positiv feedback” som det mest gillade och på andra plats för mest kommenterade. Det organiska inlägget har fått hela 673 gilla-markeringar, 65 kommentarer och 90 delningar.
