Hur uppnår man effektiv employer branding som når genom bruset? Här är våra fem bästa tips.
Spetskompetens – titta hit! Hos oss får du möjlighet att utvecklas!
Många företag och organisationer kämpar i dag om uppmärksamheten för att rekrytera framtida stjärnor och stärka sitt arbetsgivarvarumärke. Men hur uppnår man effektiv employer branding? Hur når man genom bruset?
Det snabba svaret är: genom kommunikation. Det något längre svaret är: genom rätt kommunikation.
Men hur gör man då? Här kommer våra bästa tips.
1. Autenticitet över perfektion
I en tid där många budskap låter likadant – ”vi bryr oss”, ”vi är innovativa”, ”vi erbjuder balans i livet” – vinner de arbetsgivare som vågar visa verkligheten, även när den inte är perfekt. Autenticitet skapar förtroende, medan överdriven putsning riskerar att framstå som fasad.
Tips: Lyft fram verkliga människor, vardagliga utmaningar och riktiga lärdomar – inte bara succéhistorier.
2. Medarbetare som avsändare
Traditionella kampanjer i all ära, men det är medarbetarnas röster som väger tyngst. Kandidater litar mer på andra människor än på varumärken.
Tips: Gör det enkelt för medarbetare att dela sin vardag – i egna ord, med egna bilder, från sina egna konton om möjligt. Autenticitet smittar.
3. Employer branding – en pågående dialog
Det räcker inte med att synas vid rekryteringsbehov. Employer branding bör vara en kontinuerlig berättelse om vilka ni är, vad ni tror på, och vart ni är på väg.
Tips: Tänk långsiktigt. Bygg relationer med era målgrupper redan innan behovet uppstår – precis som i B2B-marknadsföring.
4. Tydlighet och differentiering
När alla säger att de erbjuder ”utvecklingsmöjligheter”, ”engagemang” och ”meningsfullhet”, behöver ni konkretisera vad det faktiskt innebär hos er. Vad gör er annorlunda?
Tips: Identifiera ert faktiska arbetslivs-”why” – vad är det människor hos er får uppleva som de inte får någon annanstans?
5. Skräddarsytt innehåll längs kandidatresan
Precis som i en kundresa behöver kommunikationen i employer branding anpassas till var kandidaten befinner sig: nyfiken, undersökande, ansökande eller ombord. Samma innehåll passar inte alla faser.
Tips: Planera innehåll för hela resan – från varumärkesbyggande storytelling till konkreta Q&A-artiklar.
Effektiv employer branding handlar alltså inte om att skrika högst – utan om att kommunicera smart, äkta och långsiktigt. Genom att lyfta fram verkliga människor, tydliggöra vilka ni är och anpassa kommunikationen längs resan, bygger ni ett starkt arbetsgivarvarumärke som känns relevant för de ni vill nå.
Relaterade länkar:
Case: Employer branding-filmer – Life at Scania
Case: Interaktiv rekryteringskampanj för WSP
Artikel: Gör dina medarbetare till influencers
