Content marketingLäsvärt

Vad innebär content marketing i dag?

By February 13, 2019 No Comments

Content marketing stärker relationen med målgruppen, utan det primära syftet att sälja. Det handlar om att bygga varumärket – med sant, intressant och relevant innehåll. En uppgift som aldrig bli klar och där möjligheterna är oändliga. 

Medielandskapet förändrar content marketing

Appelberg har jobbat med content marketing sedan 1989. Det verka som vi ägnar oss åt samma saker som när vi startade, men sanningen är att vårt arbete i dag ser väldigt annorlunda ut mot då.

Vi arbetar fortfarande långsiktigt med varumärken. Producerar och distribuerar innehåll i kundens egna kanaler, och vi producerar inte propaganda. Vi ser att innehåll som är sant, intressant och relevant är bästa sättet att skapa effektiv kommunikation.

Men det är också det enda som varit konstant i vårt arbete sedan starten. Skälet är förstås ett föränderligt medielandskap. Digital kanaler som sociala medier, podcasts, film, bloggar, appar samt moderna och plattformsanpassade webbplatser erbjuder spännande kommunikationsmöjligheter. I dag kan vi kan rikta innehåll mot små och nischade målgrupper, och dessutom mäta effekten i realtid. Otroligt, men också mer komplext.

Fler möjligheter ställer högre krav

Den utbyggda kommunikationsfloran ställer nya krav på hur innehållet skapas, formuleras och distribueras. För Appelberg som contentbyrå innebär det därför att vårt arbete med content marketing numera består lika mycket av strategi som innehållsskapande.

Kommunikationsmöjligheterna därför blivit oändligt mycket större, därför kan det vara svårare att välja strategi. Det är lätt att stirra sig blind på kanalval och glömma bort en övergripande strategi för contentarbetet.

Appelbergs grundkurs i content marketing

Därför har vi på Appelberg tagit fram en handbok för content marketing. Vi hoppas att boken ska fungera som en kompass i contentdjungeln. En guide för dig som står inför att utveckla företagets kommunikation eller välja rätt samarbetspartner för uppgiften.

När funkar det med podcast? Är Twitter rätt kanal för målgruppen? Eller når du bäst fram med en tryckt tidning? Frågorna i digitaliseringens tid är många och vi har gjort vårt bästa för att besvara dem åt dig.

Vill du veta mer?

Kontakta Elin Sahlström på [email protected]

Kika gärna igenom våra case nedan för inspiration.

Case

Caybon: varumärkesidentitet för ny mediagrupp

September 10, 2021

Hjärt-Lungfonden: En livsviktig film om hjärtlungräddning

September 6, 2021

Saab: Exklusiv bok för att fira 80-årsjubileum

September 2, 2021

Trelleborg: Fantastiska berättelser i T-time

June 28, 2021

Scania: Dokumentär om Scania AXL med 225 000 visningar

August 26, 2020

SIS: Magasinet S om cirkulär ekonomi i modeindustrin

August 26, 2020

Rexel: Effekt är tidningen som ger effekt

August 14, 2020

Alfa Laval: Prisbelönt magasin

June 24, 2020

SOS Alarm: Lanseringskampanj för 112-appen

June 16, 2020

H&M: Innehållsspecialist förstärker teamet

November 6, 2019

Saab: Film som lyfter människan

September 6, 2019

Netent: Färgstark och lekfull årsredovisning

July 15, 2019

Hjärt-Lungfonden: Lungrapporten rapporterar om forskning

October 24, 2018

Scania: Så blev arkivfyndet en prisad succé

October 29, 2018

Teknikföretagen: Ny visuell identitet

September 18, 2019

SKF: Ökat engagemang och bredare publik i sociala medier

August 7, 2019

Boliden: Visuell företagsbeskrivning ritad för hand

October 29, 2018

Scania: Contentspecialist boostar inhouseteamet

October 24, 2018

Gisys: Uppdatering av grafisk identitet och webbplats

October 24, 2018