Uppdrag
Hjärtlungräddning ska helst ske inom en minut och därför är det så viktigt att någon medmänniska vågar gripa in när olyckan är framme. Alla kan rädda liv, och det är bättre att göra något än ingenting alls. Det var budskapet som Hjärt-Lungfonden gav Appelberg i uppdrag att formulera i en instruktionsfilm.

Hjärt-Lungfonden har en bra räckvidd i åldern 35–55 år men har svårt att nå den yngre publiken mellan 15 och 35 år. Instruktionsfilmen skulle därför fokusera på en ny, yngre och hittills svårnådd målgrupp.

Målet med filmen var att nå ut med bud­skapet att alla kan rädda liv. Att förmedla tydlig, enkel och livs­viktig kunskap som gör att mot­tagaren vågar ta steget och gripa in och utföra hjärtlung­räddning när det behövs. Med en yngre målgrupp i sikte var utmaningen att gå utanför den traditionella instruktions­filmens ramar och hitta ett nytt och engagerande format.

Lösning
För att fånga de ungas uppmärksamhet krävdes en film som var under­hållande utan att ge avkall på sitt livs­viktiga budskap. Lösningen blev en spännande kors­befruktning av film och design där en skådespelare i ett lite för rappt tempo berättar om en regnig måndag på väg hem från jobbet när han räddar livet på en man som fallit ihop. Den frispråkiga och kaxiga monologen varvas med animerad action­film som tillsammans visar hur enkelt man kan rädda en människas liv. En kortare teaser­version publicerades på Facebook och Instagram och filmen distribuerades sedan på Facebook och Väntrums-TV.

Effekt
Filmen nådde på Facebook (sponsrad) 442 602 personer i åldern 18–35 år, vilket är en enorm framgång för Hjärt-Lungfonden hos en tidigare svårnådd målgrupp. Men även i ålders­spannet 36–55 år var filmen framgångs­rik med en räckvidd på 387 566. Dessutom visades den på Väntrums-TV vilket innebar en ytterligare exponering på drygt 2 miljoner. Genom att våga gå utanför gamla kommunika­tions­mönster har Hjärt-Lungfonden hittat en ny röst som engagerar den tidigare svår­nådda unga målgruppen, men utan att nonchalera sina trogna mottagare. Och därmed fördubblat chanserna till att nå ut med sitt budskap om hur man kan rädda liv.