Utmaning
Sedan ett par år har Scania haft den interaktiva tjänsten Scania Configurator på sin webbplats. Det är ett onlineverktyg där förare och lastbilsinköpare kan skräddarsy sin egen lastbil, sätta sin unika design och begära en offert på en lastbil som exakt motsvarar behoven.

Scania ville höja temperaturen kring tjänsten och driva trafik till sidan med målsättning att generera leads och få en positiv ROI. Särskilt fokus på marknadsföringen skulle läggas på marknaderna i Sverige och Storbritannien.

Lösning
Vi började med att analysera tidigare, liknande kampanjer. Tillsammans med beställaren tog vi fram personas och yrkesroller som vi ville nå. Vi kartlade beteenden, intressen och de kanaler där målgrupperna hänger. Resultatet blev att vi valde Linkedin, Meta och Google sök som kanaler för kampanjen.

Sedan var det dags att sätta det kreativa konceptet. Här vi ville visa upp Scanias tjänst på ett lekfullt sätt – som är lätt att ta till sig i kort format i sociala medier. Dessutom ville vi visa de oändliga möjligheterna med verktyget, valmöjligheterna i att designa sin egen drömlastbil.

Resultatet blev en samling filmer och stillbildsannonser som leker med dejtingapparna: vi får följa en åkeriägare som swipear förbi olika lastbilar. Åkeriägaren bidrar med ett mänskligt perspektiv, och “liveswipandet” av olika lastbilar skapar en nyfiken känsla som får tittaren att stanna upp.