Utmaning
Hur får vi människor att förstå att rent vatten inte är en själv­klarhet? År 2030 förväntas den globala efter­frågan på rent vatten över­stiga till­gången med 40 procent – ett faktum som inte kan ignoreras. Även inom Europa skiljer sig tillgången åt. Medan löpare i många europeiska maraton­lopp förlitar sig på köpt vatten, kan deltagarna i Stockholm Marathon fylla sin vatten­flaska direkt från kranen – en vardags­lyx vi ofta glömmer att uppskatta.

Detta ville EU-kommissionen sätta ljuset på, samtidigt som organisa­tionen ville lyfta fram sitt arbete för att skydda till­gången till vatten. Bud­skapen skulle spridas genom partner­skap mellan EU-kommissionen och Stockholm Marathon som bland annat omfattade reklam under TV4:s sändning av just Stockholm Marathon – ett av Europas största maratonlopp.

Lösning
Tillsammans med EU-kommissionen ville vi lyfta vatten­frågan på ett sätt som både inspirerar och informerar. Istället för att fokusera på tekniska renings­processer valde vi att skapa en film som förmedlar hopp – en hyllning till livet och till det rena vattnet.

En tidig april­morgon gav sig vårt filmteam ut i Stockholm för att fånga stadens skönhet i första ljuset. Med kreativa och tekniskt finurliga lösningar lät vi vattnet spela huvud­rollen – från källan hela vägen till en löpares vatten­flaska efter avslutad runda. En trygg voice over väver in viktiga fakta, medan vi följer löparens steg genom staden och förbi porlande vatten. Resultatet: en film som väcker känslor, väcker tankar, och påminner oss om att rent vatten inte är en självklarhet.

Resultat
Trots en blygsammare budget skapade kreativa lösningar en vacker och effektfull film. Sam­arbetet med EU-kommissionen möjlig­gjorde ett resultat som blev klart positivt. Hundra­tusen­tals personer nåddes av filmens budskap under TV4:s streamade sändning. Den kommer att översättas till andra europeiska språk och användas i olika samman­hang där kommissionen vill profilera sitt arbete kring rent vatten.