Connected TV (CTV) fortsätter att växa snabbt världen över – och 2025 markerar året då CTV-reklam går från experimentell kanal till självklar del av marknadsstrategin. Med nya format, förbättrad mätning och programmatisk precision erbjuder CTV en kraftfull möjlighet att nå publiken där de verkligen tittar: på den stora skärmen.
Vad är CTV – och varför är det viktigt?
Connected TV (CTV) syftar på internetanslutna tv-apparater och enheter som smart-tv, spelkonsoler och streamingenheter som Chromecast eller Apple TV. Till skillnad från traditionell linjär tv gör CTV det möjligt att visa datadriven, målgruppsanpassad reklam med samma precision som i digitala kanaler – men i ett premiumformat som engagerar hela hushållet.
För marknadsförare betyder detta det bästa av två världar: räckvidden från tv och mätbarheten från digital annonsering.
Stark tillväxt globalt och i Europa
Den globala CTV-marknaden fortsätter att expandera i snabb takt. 87% av hushållen i USA har nu en CTV-enhet.
Annonsutgifterna för CTV väntas nå 26,6 miljarder USD under 2025, en ökning med cirka 13% från året innan (IAB, 2025). I Europa beräknas marknaden uppgå till 18,5 miljarder USD 2025, med en årlig tillväxttakt på över 23% fram till 2030 (Mobility Foresights, 2025).
Fyra trender som formar CTV-annonseringen 2025:
- Programmatisk dominans
Allt fler kampanjer köps via automatiserade system i realtid, vilket gör det möjligt att optimera visningar, kostnad per slutförd visning (CPCV) och avkastning på annonsinvesteringar (ROAS). - Interaktiva och shoppable format
Nya format låter tittaren agera direkt via fjärrkontroll eller mobil – till exempel genom att handla produkter eller läsa mer om ett erbjudande utan att lämna skärmen. - Förbättrad mätning och attribution
Moderna verktyg gör det enklare att koppla CTV-annonser till faktisk trafik och konvertering över flera enheter. Detta stärker kanalens roll i hela kundresan. - FAST-kanaler på uppgång
Gratis, annonsfinansierade streamingtjänster (Free Ad-Supported TV) som Pluto TV, Rakuten TV och Samsung TV Plus växer snabbt. De erbjuder hög räckvidd till en lägre kostnad – perfekt för varumärken som vill bygga synlighet i större skala.
Publiken breddas – och engagemanget ökar
Tidigare var CTV främst för unga, digitalt vana tittare, men idag används smart-tv och streamingtjänster av alla åldersgrupper. Det gör CTV till en kanal som förenar massräckvidd med precision. Tiden som tittare spenderar på CTV-innehåll växer dessutom snabbare än annonsutgifterna, vilket betyder att konkurrensen om uppmärksamheten fortfarande är låg – en möjlighet för varumärken som agerar nu.
Så hjälper Appelberg dig att lyckas med CTV-reklam
Tillsammans med vår partner N365 hjälper vi företag att bygga och optimera datadrivna CTV-kampanjer på global nivå. Vi kombinerar berättande, kreativitet och målgruppsanalys för att:
- Identifiera rätt målgrupper baserat på beteende och kontext
- Optimera kampanjer löpande med programmatiska verktyg
- Säkerställa mätbar effekt i varje fas av kundresan
- Minska kostnader och öka konvertering
Oavsett om du vill nå nya kunder via streamingtjänster eller stärka ditt varumärke på den största skärmen i hemmet, kan vi hjälpa dig ta nästa steg med CTV-annonsering.
Källor
Interactive Advertising Bureau (IAB): Video Ad Spend Report 2025
eMarketer: CTV Ad Spend Trends 2025
Alliance Digitale & DoubleVerify: CTV in Europe 2024
Mason Interactive: 2025 Trends for CTV Ads
