En kundtidning erbjuder en helt annan redaktionell dynamik än vad en skärm gör. Kortare och längre texter varvas effektivare med bilder vilket skapar en behaglig läsupplevelse som bidrar till en längre lästid. Det är en välbehövlig och efterlängtad paus från det digitala där print ger dig många fördelar i din B2B-kommunikation.
Kundtidningen har fått förhöjd status
När din kund bytt om från arbetskläder till mysbyxor och sätter sig för att bläddra i din kundtidning uppstår ett relationsbygge som få andra marknadsföringskanaler kan matcha. I takt med att tidningar fått det kärvare att överleva och digitaliseringen har bidragit till att många publikationer läggs ner har det tryckta magasinet samtidigt fått en förhöjd status. Print förknippas med en känsla av premium och lite lyxigare innehåll. Det är en kanal som får din mottagare att känna sig utvald och ompysslad.
Magasin är överlägset för djup kommunikation
Kundtidningar är ett samlingsbegrepp för en ganska stor tidningsfamilj. Här räknas tidningar från företag till företag (B2B), tidningar från företag till privatpersoner (B2C) och tidningar från organisationer till deras medlemmar (medlemstidningar). De har delvis olika uppdrag, men alla har samma styrka att skapa långa och trogna relationer med mottagarna.
Forskning har visat tendenser på att digital text är svårare att läsa än tryckt, samt att tryckta texter kan ge bättre läsförståelse. Den röda tråden i resultaten är det tryckta formatets överlägsna förmåga att fånga och behålla mottagarnas uppmärksamhet. Det gör de så pass bra att tidningar kallas för ”25-minutersmediet”, efter den genomsnittliga lästiden.
Tips för lyckad printkampanj
För att lyckas med din tryckta tidning och göra din printkampanj en framgång finns det mycket att tänka på. Här kan du läsa några korta tips om vad du ska tänka på när du börjar gå i tankarna för att lansera en företagstidning.
1. Ta experthjälp
Samarbeta med ett företag som är expert på att göra just magasin och andra typer av printade produkter.
2. Tänk utifrån och in
Tidningen ska beskriva ditt företags stora fördelar, men utifrån kundens perspektiv och intresseområden.
3. Ha en plan
Sätt upp mål för tidningen – till exempel antal läsare, genererade köp eller kontakter – och tillförsäkra er om att avsedd målgrupp faktiskt får tidningen.
4. Gör läsarundersökningar
Säkerställ att tidningen når uppsatta mål. Gärna årligen.
5. Avsätt tid och resurser
Planera för en utgivning med minst tre nummer per år.
6. Korsbefrukta
Ge tidningen liv även utanför papperssidorna, i andra kanaler.
