Vi har alla sett exempel på greenwashing – när företag målar upp sitt hållbarhetsarbete som bättre än vad det egentligen är. Det kan handla om att kalla något ”klimatsmart”, ”grönt” eller jämföra äpplen med päron (bildligt förstås). Vilseledande information med andra ord – olagligt enligt marknadsföringslagen, men ändå vanligt förekommande.
Greenhushing å andra sidan är inte lika lätt att identifiera och beskriver när ett företag väljer att inte berätta om sitt hållbarhetsarbete. Det kan bero på rädsla för att det ska uppfattas som greenwashing, företaget vill inte säga något innan man nått alla mål eller så prioriterar man att kommunicera produktfördelar och annat som man tror är mer kopplat till försäljning eller resultat.