Uppdraget
Hitachi Energy, tidigare Hitachi ABB Power Grids, är teknikledaren som med hjälp av innovativa produkter, system och lösningar bidrar till en hållbar energiomställning i samhället.

I slutet av 2021 bytte företaget namn till Hitachi Energy och behövde under 2022 stärka sitt nya varumärke och positionera sig mot kunder och beslutsfattare inom energi, transport och industri. De behövde även nå den teknikintresserade allmänheten, där de ser möjlighet att positionera sig som en attraktiv arbetsgivare.

Lösning
Då målet var att bygga varumärkeskännedom och nå en bred publik, både kunder och den teknikintresserade allmänheten, valde vi flera kanaler för att täcka alla målgrupper.

Kanalerna Ny Teknik, Energinyheter och utvalda lokaltidningar användes främst för kunder och beslutsfattare. Den teknikintresserade allmänheten och potentiella nya medarbetare nådde vi främst på Meta samt genom utvalda lokaltidningar.

Med hjälp av storytelling och effektiv distribution fick kampanjen ett stort genomslag. Appelberg producerade sex artiklar och två filmer som publicerades på en ny, gemensam, landningssida med olika fokus:

• Kundcase som fick visa hur industribolagen arbetar med smarta innovationer mot en klimatneutral framtid.
• Intervju med Hitachi Energys vd som berättade om hur deras världsledande teknik bidrar till en hållbar samhällsutveckling.
• Hur en fossilfri framtid med havsbaserad vindkraft ser ut.

Resultat
Genom målgruppsanpassade artiklar och smarta medieköp, optimerade för målgruppen, fick Hitachi Energy en relevant och stor räckvidd och tusentals läsare på landningssidan.

Annonserna i sociala medier fick stort engagemang med mycket interaktioner, hundratals valde att dela annonserna i sina privata flöden vilket även gav kampanjen stor organisk spridning.