En inspirerande global contenthubb och tillhörande kampanjer för att öka Scanias synlighet och position inom elektrifiering av tunga transporter.
Kund
Scania
Tjänster
- Strategi
- Copy och textproduktion
- Video
- Redaktör
- Distribution
Varumärkesbyggande innehåll och kampanjer som ökar synlighet.
Var hittar du thought leadership och trendspaningar, kundcase, tekniknörderi och experternas bästa råd om elektrifiering? Jo, på e-Mobility Hub, en contenthubb som Appelberg har skapat för Scania, i samarbete med Scanias inhouseredaktion.
Hubben och engagerande kampanjer har resulterat i ett stort intresse från målgruppen – och konkreta förfrågningar.
Utmaning
Scania kom till Appelberg med en tydlig frågeställning: hur kan vi öka vår synlighet när det gäller elektrifiering av tunga transporter? Scania vill positionera sig som en stark aktör inom området – inte bara när det gäller fordonen utan också när det gäller laddlösningar och laddinfrastruktur. Lastbilstillverkaren vill skapa medvetenhet och öka takten för elektrifieringen genom att bidra till att åkerier, lastbilsförare och beslutsfattare lär sig mer om ellastbilar och laddlösningar.
Kampanjen hade 35% completion rate på videoannonserna och har lett till konkreta förfrågningar.
Isabel Svensson, Head of Distribution Appelberg
Lösning
I samarbete med Scanias globala kommunikationsavdelning utvecklade Appelberg contenthubben e-Mobility Hub, en redaktionell yta på Scania Groups sajt helt inriktad på elektrifiering.
Här skapar vi vasst material som höjer Scanias roll som en thought leader inom ämnet. Det är piggt, nyttigt, intresseväckande och lättillgängligt content i olika format – allt man kan tänka sig som väcker nyfikenhet och fångar blickar. På löpande basis skapar vi filmer och techartiklar, lyfter case, trendspaningar och experttips som inspirerar och vägleder målgruppen i deras elektrifieringsresa.
– Sajten och innehållet har fått ett mycket bra mottagande externt och även internt på företaget. Tillsammans med Appelberg jobbar vi vidare för att vässa innehållet med mer film, animationer och grafik som inspirerar och förklarar, säger Nicolaus Daun, chefredaktör för Scanias globala webb.
Men som vi alla vet räcker det inte att skapa varumärkesbyggande och förstklassigt innehåll, det måste nå ut till målgruppen också. En viktig del av innehållet på hubben är därför att det också ska passa bra för spridning på sociala medier. Genom att ha Scanias sociala kanaler i åtanke vid skapandet av innehållet säkerställer vi spridning, både organiskt och genom betalda kampanjer.
Kampanjer som Appelberg har skapat innehåll till och hanterar i sociala kanaler rullar på Scanias marknader, med en mix av video, karusell och stillbildsannonser. Kampanjerna och innehållet har fått ett fantastiskt gensvar som ni kan läsa mer om nedan.
Sajten och innehållet har fått ett mycket bra mottagande externt och även internt på företaget. Tillsammans med Appelberg jobbar vi vidare för att vässa innehållet med mer film, animationer och grafik som inspirerar och förklarar.
Nicolaus Daun, Chefredaktör för Scanias globala webb
Resultat
Scanias e-Mobility Hub har tagits emot väldigt bra av publiken. Australien var den första marknaden, och engagemanget från målgruppen blev mycket stort. Kampanjen fick en bred räckvidd, högt engagemang och hög completion rate för videoannonserna – hela 35 procent tittade klart på filmerna. Kampanjen har också lett till konvertering i form av konkreta förfrågningar. En härlig bonus tycker vi.
Uppskattningen från målgrupperna blir också tydlig när artiklar och annat innehåll från hubben publiceras organiskt i Scanias sociala kanaler. Även här ser vi tydligt hur mycket dessa värdesätts av följarna, i form av gillande, kommentarer och delningar.
Detta är ett väldigt kul projekt där vi fått vara en del i ett nytag i Scanias kommunikation gällande en viktig del i företagets framtidsresa.
Relaterade case
Hitachi – Kampanj med hög räckvidd för att bygga varumärkeskännedom
Relaterade artiklar
Så gör du dina medarbetare till influencers
