Var hittar du thought leadership och trendspaningar, kundcase, tekniknörderi och experternas bästa råd om elektrifiering? Jo, på e-Mobility Hub, en contenthubb som Appelberg har skapat för Scania, i samarbete med Scanias inhouseredaktion.

Hubben och engagerande kampanjer har resulterat i ett stort intresse från målgruppen – och konkreta förfrågningar.

Utmaning
Scania kom till Appelberg med en tydlig frågeställning: hur kan vi öka vår synlighet när det gäller elektrifiering av tunga transporter? Scania vill positionera sig som en stark aktör inom området – inte bara när det gäller fordonen utan också när det gäller laddlösningar och laddinfrastruktur. Lastbilstillverkaren vill skapa medvetenhet och öka takten för elektrifieringen genom att bidra till att åkerier, lastbilsförare och beslutsfattare lär sig mer om ellastbilar och laddlösningar.

Lösning

I samarbete med Scanias globala kommunikationsavdelning utvecklade Appelberg contenthubben e-Mobility Hub, en redaktionell yta på Scania Groups sajt helt inriktad på elektrifiering.

Här skapar vi vasst material som höjer Scanias roll som en thought leader inom ämnet. Det är piggt, nyttigt, intresseväckande och lättillgängligt content i olika format – allt man kan tänka sig som väcker nyfikenhet och fångar blickar. På löpande basis skapar vi filmer och techartiklar, lyfter case, trendspaningar och experttips som inspirerar och vägleder målgruppen i deras elektrifieringsresa.

– Sajten och innehållet har fått ett mycket bra mottagande externt och även internt på företaget. Tillsammans med Appelberg jobbar vi vidare för att vässa innehållet med mer film, animationer och grafik som inspirerar och förklarar, säger Nicolaus Daun, chefredaktör för Scanias globala webb.

Men som vi alla vet räcker det inte att skapa varumärkesbyggande och förstklassigt innehåll, det måste nå ut till målgruppen också. En viktig del av innehållet på hubben är därför att det också ska passa bra för spridning på sociala medier. Genom att ha Scanias sociala kanaler i åtanke vid skapandet av innehållet säkerställer vi spridning, både organiskt och genom betalda kampanjer.

Kampanjer som Appelberg har skapat innehåll till och hanterar i sociala kanaler rullar på Scanias marknader, med en mix av video, karusell och stillbildsannonser. Kampanjerna och innehållet har fått ett fantastiskt gensvar som ni kan läsa mer om nedan.

Resultat
Scanias e-Mobility Hub har tagits emot mycket bra. Både av publiken och av Scanias marknader som börjat översätta och lokalisera contenthubben till sina egna sajter.

Siffran som sticker ut på contenthubben är Average Time Spent on Page. Elva artiklar har över tio minuter, vilket är långt över snittet för scania.com.

Uppskattningen från målgrupperna blir också märkbar när innehåll från hubben publiceras organiskt i Scanias sociala kanaler. Det höga antalet interaktioner visar tydligt hur mycket det värdesätts av följarna. Artiklar från e-Mobility Hub tillhör de mest populära på Scanias LinkedIn och ligger på topp tio bland organiska inlägg.

Engagemanget har också varit mycket stort i betalda kampanjer. Australien var första marknad ut och kampanjen fick högt engagemang och hög video completion rate – hela 35 procent. Kampanjen genererade också leads i form av konkreta offertförfrågningar. Därefter har andra marknader kopplats på, senast Frankrike och Polen. I mediemixen använde vi bland annat Tiktok för att nå förare där engagemanget överträffade alla förväntningar: över 30 000 likes, 1 380 kommentarer och över 200 delningar.