Filmen om AXL skildrar hur tekniska doktorer, ingenjörer, mekaniker och formgivare på två år bygger en självkörande lastbil utan hytt.
Kund
Scania
Tjänster
- Research/intervjuer
- Foto/filmning
- Redigering
- Ljud
- Distribution
Dokumentär med 330 000 visningar.
Animation: Malin Nyquist
Uppdrag
Inför utvecklingen av sitt banbrytande nya koncept AXL, en självkörande lastbil utan hytt, ville Scania dokumentera resan fram till lansering. Detta för att ge en inblick i den avancerade produktutvecklingen och lyfta de många olika yrkesgrupper den involverade. Appelberg fick uppdraget att skildra berättelsen om AXL genom att följa det nästan två år långa och topphemliga projektet – från det första uppstartsmötet till konkreta skisser, testkörning och lansering.
Lösning
För att skapa ett trovärdigt dokumentärt narrativ följde Appelbergs filmteam, tillsammans med Scania Newsdesk, det hemliga projektet under nästan två år. Genom att låta fem nyckelpersoner guida tittaren genom processen, förklarar filmen både innovationsnivån och det passionerade arbete som människorna bakom AXL lagt ner under projektets gång. Till det dokumentära materialet adderades sedan nya intervjuer och resultatet är den elva minuter långa minidokumentärfilmen ”The Making of Scania AXL – Autonomous Truck Documentary”. Filmen distribuerades på Youtube, Facebook och Instagram.
”The best thing on Internet”
Top Gear
Resultat
Lanseringen av AXL, där filmen var tongivande, fick genast ett stort och positivt digitalt genomslag. Den självkörande lastbilen utan hytt blev bland annat kallad ”the best thing on Internet” av BBC:s legendariska ”Top Gear”. Den positiva responsen var inte bara viktig ur ett produktperspektiv, utan innebar även ett stort kliv framåt i Scanias varumärkesförflyttning.
På endast tre dygn fick filmen över 80 000 organiska visningar på Youtube och motorsajten Jalopnik med 300 000 Twitter-följare kallade den ”droolworthy”. Efter två veckor var antalet visningar över 225 000, fortfarande helt organiskt, och siffran ligger i mars 2020 på 291 000 samt 3 000 gillamarkeringar. På Facebook (sponsrat) nådde filmen fler än 1,2 miljoner och fick 6 000 interaktioner. På IGTV visades den 156 000 gånger (organiskt).
