Trendspaningar, kundcase, tekniksnack och expertråd om elektrifiering. Det kan man hitta på e-Mobility Hub, en contenthub som Appelberg har skapat för Scania, i samarbete med Scanias inhouseredaktion.
Kund
Scania
Tjänster
- Strategi
- Innehållsproduktion
- Distribution
Innehåll för att öka Scanias synlighet inom elektrifieringen av tunga transporter.
Utmaning
Hur kan vi öka vår synlighet när det gäller elektrifieringen av tunga transporter? Hur tar vi position som en stark aktör på området – inte bara när det gäller fordonen utan också när det gäller laddlösningar och laddinfrastruktur? Och hur kan vi bidra till att åkerier, lastbilsförare och beslutsfattare lär sig mer om ellastbilar och laddlösningar så att farten ökar för elektrifieringen? Så löd några av utmaningarna som Scania kom till Appelberg med.
Lösning
I samarbete med Scanias globala kommunikationsavdelning utvecklade Appelberg contenthubben e-Mobility Hub, en redaktionell yta på Scania Groups sajt helt inriktad på elektrifiering. Här ger vi läsaren piggt, nyttigt, intresseväckande och lättillgängligt content – filmer, techartiklar, case, trendspaningar och experttips som ska inspirera och guida målgrupperna i deras egen elektrifieringsresa. Allt innehåll är framtaget för att samspela maximalt med Scanias sociala kanaler, där Appelberg i samarbete med Scanias kommunikationsavdelning jobbar med strategi och operativa kampanjer.
– Sajten och innehållet har fått ett mycket bra mottagande externt och även internt på företaget. Tillsammans med Appelberg jobbar vi vidare för att vässa innehållet med mer film, animationer och grafik som inspirerar och förklarar, säger Nicolaus Daun, chefredaktör för Scanias globala webb.
Sajten och innehållet har fått ett mycket bra mottagande externt och även internt på företaget. Tillsammans med Appelberg jobbar vi vidare för att vässa innehållet med mer film, animationer och grafik som inspirerar och förklarar.
Nicolaus Daun, Chefredaktör för Scanias globala webb
Resultat
Innehållet på e-Mobility Hub har tagits emot mycket väl av Scanias externa publik. Det kan vi framför allt se när artiklar och annat innehåll från contenthubben har publicerats i Scanias olika sociala kanaler. Kampanjer på Linkedin och Meta har nu börjat rulla på Scanias marknader, med en mix av video, karusell och stillbildsannonser.
Australien blev den första marknaden för annonsering där engagemanget från målgruppen blev mycket stort. Kampanjen fick en bred räckvidd, högt engagemang och hög completion rate för videoannonserna – där hela 35% tittade klart på filmerna. Dessutom har kampanjen lett till konvertering i form av konkreta förfrågningar.
Här är länken till Scanias e-Mobility Hub.
