Uppdrag
Appelberg fick i uppdrag att skapa tre employer branding-filmer för att berätta om livet på Scania – på och utanför jobbet.
Tjänster
- Idé-/manusarbete och förarbete
- Inspelning och foto
- Regi
- Redigering
Uppdraget
Scania växer ständigt och för att fortsätta vara en attraktiv arbetsgivare och rekrytera flera ville de skapa ett innehåll som engagerar och porträtterar olika anställda, på och utanför jobbet. Ett bra förarbete där målgruppens intressen, hjärtefrågor och föredragna innehåll fanns kartlagda, blev en bra grund för vårt arbete.
Tonen i filmerna skulle vara spännande och mysig snarare än ”corporate”, och det var även viktigt att filmerna skulle koppla an till Scanias koncept #LifeatScania och den preliminära huvudtesen att dessa personer driver Scania framåt – ”I drive real change – as a software engineer/production manager/osv”.
Lösning
Vi på Appelberg producerade tre filmer om olika medarbetare på Scania med olika roller. Idé och koncept togs fram tillsammans med Scanias kommunikationsavdelning och grundade sig i företagets befintliga mediaplan och strategi för employer branding.
Utifrån förintervjer byggde vi upp en story om medarbetarnas liv – både på jobbet och hemma. På så sätt kunde vi skapa filmer som kändes personliga och visa människan bakom arbetet. Vi använde även utrustning och klippning som skulle få produktionen att kännas lite mer filmisk och dokumentär snarare än ”corporate”.
Resultat
Resultatet blev tre längre filmer, anpassade för respektive kanal samt kortversioner och 9:16 för Scanias Instagram #LifeatScania – alla med olika ingångar för att se vad som fångade målgruppens engagemang mest.
Beroende på filmens huvudrollsinnehavare fick filmerna olika fokus. Filmen om Anja fokuserar exempelvis på hur Scania kan hjälpa medarbetarna att hitta balans i livet, och just i Anjas fall genom att visa hur hennes spännande yrkesliv som inköpare – med många möten, människor och projekt – kan kombineras med det lugna livet på landet. På så sätt kunde vi också lyfta fram Scanias läge i Södertälje som en usp för den som längtar efter ett liv utanför stan.
Filmerna har publicerats på Linkedin eftersom många av de personer Scania söker finns där. För att öka exponeringen och nå potentiella sökanden i deras privata flöden delades även filmerna på Metas plattformar.
