Uppdrag
Appelberg fick i uppgift av WSP att skapa en kampanj med målet att rekrytera seniora ingenjörer inom järnväg.
Tjänster
- Distribution på Meta, Youtube och Programmatic.
- Textproduktion, annonsinnehåll.
- Quiz och landningssida.
Utmaning
Stora delar av Sveriges järnväg är i stort behov av att renoveras och utvecklas för att fortsätta fungera. WSP som är en global aktör och deltar i arbetet kom till Appelberg för hjälp att hitta nya medarbetare till järnvägssektionen.
Målgruppen som vi ville attrahera var liten och nischad. Det skulle vara ingenjörer med lång erfarenhet, 8-25 år med unik kompetens inom spår, signal och kontaktledning.
Lösning
Vi inledde arbetet med analys och research för att ta reda på målgruppens intressen och beteende och vad som skulle få dem att byta jobb. Tillsammans med kunden gjorde vi också en konkurrensanalys för att säkerställa att kommunikationen blir unik och WSP:s värderingar kom fram.
Resultaten av analysen låg sedan till grund för den kommande kampanjen.
Då målgruppen är experter inom sitt område med en hög yrkesstolthet, gillar teknik och utveckling samt utmaningar valde vi en interaktiv lösning där målgruppen fick göra ett quiz för att visa sin kunskap. Quizet innehöll nischade frågor om järnväg och WSP:s roll i globala projekt.
På kort tid lyckades vi på ett spännande och nytt sätt inte bara nå ut till vår målgrupp, utan även skapa engagemang och visa upp WSP för en bredare publik.
Helena Strandlund Selander
WSP Nordic & Sweden Marketing Communications Director
Resultat
Kampanjen distribuerades på Youtube, Meta och hos utvalda publicister via programmatiska köp. I annonsmaterialet jobbade vi både med rörliga annonser och stillbildsannonser kopplade till det quiz målgruppen fick delta i.
Quizet publicerades på en landningssida där målgruppen kunde läsa mer om WSP och lediga tjänster. För att få de rätta svaren i quizet fick målgruppen fylla i sina kontaktuppgifter, vilket gav WSP varma leads att bearbeta framåt.
Kampanjen fick ett stort genomslag och resultat blev väldigt lyckat:
- 50 724 personer besökte kampanjsidan.
- 13 021 personer deltog i quizet.
- 2 629 personer skickade in sina uppgifter, som WSP sedan kunde bearbeta.
